Упаковка – это самостоятельное изделие, предназначенное для создания оптимальных условий хранения, транспортировки и реализации определенного товара.
Независимо от назначения и вида упаковки она должна отвечать ряду обязательных требований.
Основная задача, которую необходимо решить, выбирая упаковочный материал, это сохранность товара, поэтому она должна отвечать следующим требованиям:
Плотность, т.е. несминаемость и возможность сохранять первоначальную форму.
Устойчивость на разрыв, давление и прочие внешние воздействия, которых сложно избежать во время многократных перегрузок.
Непроницаемость для влаги, для чего используют многослойные упаковки, внутренний слой которых состоит из влагонепроницаемой пленки.
Приближенность по размеру и форме к упакованному товару, который должен сохранять свой первоначальный внешний вид и эксплуатационные качества.
Защита от проникновения воздуха, посторонних запахов, если речь идет о фармацевтических, косметических товарах и пищевой продукции.
Удобство для переноски, особенно габаритных товаров.
Возможность распаковать в магазине для проверки или примерки с последующим возвращением к первоначальному виду.
В каждом конкретном случае любое из требований может становиться основным.
Особенно высокий уровень требований предъявляется к упаковке пищевой скоропортящейся продукции, но и для промышленных товаров существует ряд обязательных санитарных требований.
Среди них нужно назвать:
Безопасность используемого материала, с точки зрения возможных испарений высокотоксичных веществ.
Непроницаемость для пыли, микроорганизмов.
Отсутствие воздействия на физиологические качества товара.
К фармацевтической и косметической продукции требования аналогичные пищевым товарам.
На упаковку товара возлагаются особые надежды в области рекламирования определенного товара. В связи с этим существует ряд требований к дизайну, таких как:
Привлекательность представленного товара. Для этого используется прозрачность материала или фотографические изображения его на упаковке.
Узнаваемость бренда, которая особенно важна для раскрученных производителей. С этой целью при разработке новых упаковок используют традиционные элементы, например, цветовое решение, лицо бренда или логотип компании.
Отсутствие неоднозначности, провокационности и других элементов, которые могут оттолкнуть покупателя.
Привлечение внимания, так для мелких предметов, например, флешек, используется упаковка значительно большего размера.
Со стороны государства также предъявляются определенные требования к оформлению упаковки, в частности, наличие полной информации о составе товара, производителе, а если речь идет о детском товаре, то о возрастных ограничениях.