Как правильно выбрать упаковку для изделий

Проблема выбора упаковки – это один из важнейших вопросов маркетологов. Покупатель в магазине в большинстве случаев видит не сам товар, а его упаковку, поэтому выбор формы, материала и дизайна существенно влияет на покупательский спрос к каждому конкретному товару.

Помимо привлечения покупателя все виды упаковочных материалов, в том числе, вакуумных технологий, должны решать целый ряд задач.

Основные правила выбора внешней упаковки

Все виды упаковочных изделий делятся на те, которые непосредственно соприкасаются с товаром и внешние формы, ориентированные на контакт с внешним миром.

Внешняя упаковка (тара) используется для транспортировки и хранения. Для этой цели используются гофро-картонные коробки, пластиковые корзины и контейнеры, деревянные ящики, разнообразные паллеты и так далее. При выборе внешней упаковки, ориентируются на такие показатели как:

• вместимость;

• прочность;

• вес без груза;

• надежность;

• возможность многократного использования;

• удобство для перемещения вручную и механизированными способами.

Не последним фактором при выборе такой тары является ее стоимость. Требования к дизайну в данном случае минимальны, ценится скорее информативность, чтобы товары нельзя было перепутать в ходе перегрузок и хранения.

Правила выбора контактной упаковки

Выбор упаковки, которая непосредственно соприкасается с товаром, в первую очередь зависит от характеристик самой продукции.

Для пищевой промышленности – основное внимание уделяется санитарным требованиям и безопасности упаковочного материала.

Разнообразие промышленных товаров диктует более широкие правила выбора с учетом особенностей каждого вида продукции.

В зависимости от формы, внешнего вида и назначения товара при выборе упаковки ориентируются на следующие показатели:

• Размеры. С учетом того, что размерный ряд очень широк, он все-таки ограничен возможностями оборудования. Поэтому необходимо подобрать упаковку, которая по своим габаритам наиболее совпадает с размером товара. Если вещи можно сложить, то учитывают также параметры места хранения (витрины в магазине, полки в шкафу, коробки для транспортировки).

• Материал. Поскольку промышленная продукция имеет собственную форму, острые углы, шероховатости и другие показатели, которые могут повредить упаковку, то в этих случаях выбирают более плотные материалы.

• Кратность использования. В большинстве случаев упаковка товаров предусматривает разовое использование, после чего ее выбрасывают. Упаковочные материалы, используемые в быту, наоборот, рассчитаны на многократное использование, т.е. они должны обладать системой застежек или других способов открывать и закрывать их несколько раз.

• Дизайн. Большинство покупателей, впервые приобретающих определенный товар, ориентируются на внешний вид упаковки. Если производитель хочет продемонстрировать отличное качество своего товара, то он использует прозрачные упаковки. Для товара, который плохо переносит солнечные лучи или другие виды освещения, а также не слишком привлекательного внешне, выбирают цветную упаковку или прозрачную с нанесенным рисунком повышенной плотности.

Выбором и разработкой упаковки на предприятиях занимаются профессиональные дизайнеры.